Bअब, आपने शायद Activision के बारे में नवीनतम सुना है कॉल ऑफ़ ड्यूटी: ब्लैक ऑप्स शीत युद्ध. प्रकाशक ने पुष्टि की कि PS5 और Xbox सीरीज X संस्करणों की कीमत $70 होगी। वर्तमान-जीन संस्करणों को शुरू में $ 60 माना जाता था, जबकि क्रॉस जेन बंडल, जिसमें एक वर्तमान और अगली-जेन कॉपी दोनों शामिल थे, $ 70 के लिए खुदरा होगा। वर्तमान पीढ़ी के मालिकों के लिए अगली पीढ़ी के उन्नयन की कमी के साथ इसे जोड़ो, उन्हें अगली पीढ़ी के संस्करण के लिए और अधिक पैसा लगाने के लिए मजबूर करना, और आम जनता की प्रतिक्रिया की भविष्यवाणी करना आसान है।
हालांकि, इस सब के बीच अभी भी कई सवाल हैं जो कोई भी पूछ सकता है। पीसी संस्करण क्यों नहीं है, जो 4K और रे-ट्रेसिंग जैसी सुविधाओं से लाभान्वित होने की संभावना है, जिसकी कीमत $70 है? क्रॉस जेन बंडल क्यों है, जिसमें तकनीकी रूप से खेल की दो प्रतियां शामिल हैं, केवल $ 70 की कीमत?
इन सवालों का जवाब देने के लिए, पीछा करने और प्रवृत्तियों को स्थापित करने के सक्रियता के इतिहास पर वापस देखना महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, लूट के बक्सों को लें। जितनी नफरत स्टार वार्स Battlefront 2 असली पैसे से खरीदे जा सकने वाले RNG क्रेट में गेमप्ले को प्रभावित करने वाले स्टार कार्ड पेश करने के लिए मिला, ड्यूटी के कॉल: उन्नत वारफेयर 2014 में यह बहुत जल्दी किया। इसके सप्लाई ड्रॉप्स में विभिन्न आँकड़ों के साथ हथियार संस्करण शामिल थे, जिनमें से कुछ ने पर्याप्त गेमप्ले लाभ प्रदान किए। जैसा कि आप उम्मीद करेंगे, इन्हें अलग-अलग दुर्लभताओं में विभाजित किया गया था, बेहतर के साथ कम बार-बार गिरने की संभावना होती है और उन्हें वास्तविक पैसे से खरीदा जा सकता है।
सीज़न पास मॉडल के विपरीत, जो एक्टिविज़न पहले से ही अच्छी तरह से वाकिफ था, सप्लाई ड्रॉप्स और RNG लूट बॉक्स सामान्य रूप से एक नए जानवर थे। के लिए बिक्री उन्नत वारफेयर पिछले वर्ष की तुलना में 27 प्रतिशत की गिरावट आई, वह भी अधिक सकारात्मक आलोचनात्मक प्रशंसा के बावजूद। लेकिन यह अधिक उपभोक्ता-अनुकूल दृष्टिकोण के साथ आने के लिए ड्राइंग बोर्ड पर वापस नहीं आया था। इसके बजाय, 2015 के ड्यूटी के कॉल: काले ऑप्स 3 इशारों, ताने और हथियार की खाल जैसे अधिक कॉस्मेटिक विकल्पों को शामिल किया। आपूर्ति बूँदें अभी भी हथियार संस्करण प्रदान करती हैं लेकिन कॉस्मेटिक रेंज में काफी विस्तार किया गया था उन्नत वारफेयर (जिसमें अलग "गियर" था जिसे अनलॉक किया जा सकता था लेकिन फिर भी)। बेशक, ठेठ लूट बॉक्स पूल कमजोर पड़ना स्पष्ट था, जैसे प्रति विशेषज्ञ के आधार पर एक ही इशारे को अनलॉक करना। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि वे बिल्कुल एक जैसे एनिमेशन थे - आपको उन्हें सभी के लिए उपयोग करने के लिए कई बार अनलॉक करना होगा।
कई महीनों बाद, बर्फ़ीला तूफ़ान मनोरंजन Overwatch एक लूट बॉक्स सिस्टम जारी किया और प्रदर्शित किया जो मॉडल को लोकप्रियता में बदल देगा। इसका जोर केवल सौन्दर्य प्रसाधनों पर था, हालाँकि इसने इन्हें बहुत तेज गति से प्रदान किया ब्लैक ओप्स 3 है आपूर्ति बूँदें। फिर भी, काले ऑप्स 3 2015 के लिए अमेरिका में सबसे सफल खिताब बन जाएगा और बाद के फॉलो-अप में सप्लाई ड्रॉप्स को लागू करना जारी रहेगा। ड्यूटी के कॉल: अनंत वारफेयर 2016 में कॉल ऑफ़ ड्यूटी: 4 में ब्लैक ऑप्स 2018. 2019 में ट्रेंड टूट गया था कर्तव्य की पुकार आधुनिक संग्राम जिसने सीज़न पास दृष्टिकोण का विकल्प चुना और सौंदर्य प्रसाधनों के समान भुगतान किया Fortnite आरएनजी लूट बक्से के बजाय।
इस बिंदु तक, लूट के बक्से की वैधता पर वैश्विक प्रतिक्रिया और मुकदमेबाजी काफी मजबूत थी, इसलिए यह समझ में आया कि एक्टिविज़न अपनी धुन क्यों बदलेगा। हालाँकि, कंपनी को शायद यह उम्मीद नहीं थी कि 1 दिसंबर तक $18 बिलियन से अधिक राजस्व उत्पन्न होगाth. जबकि सीज़न 1 बैटल पास ने निस्संदेह इसमें मदद की, द आधुनिक युद्ध ब्रांड और अधिक किरकिरा करने के लिए वापसी, समकालीन शूटर ने भी एक भूमिका निभाई। भले ही, मौसमी लड़ाई के बाद से जिम्मेदारी के साथ गुजरता है कॉल ऑफ़ ड्यूटी: ब्लैक ऑप्स शीत युद्ध समान दृष्टिकोण अपना रहे हैं।
हमने जो देखा है, उससे $70 मूल्य बिंदु को अपनाना लगभग तीन परस्पर जुड़े बिंदु हैं: (1) एक प्रवृत्ति का पीछा करना जो अल्पावधि में आकर्षक लाभांश का भुगतान करेगा, (2) 4K, रे-ट्रेसिंग जैसे अगली पीढ़ी के विपणन शब्दों का उपयोग करना और अगली पीढ़ी के संस्करण को बनाने के लिए तात्कालिक लोड समय ऐसा लगता है जैसे यह इस मूल्य वृद्धि को वारंट करता है, और (3) अगली पीढ़ी के कंसोल बिक्री के प्रवाह का लाभ उठाता है। तीसरा बिंदु समझाएगा कि एक क्रॉस जेन बंडल क्यों है, लेकिन एक मुफ्त अपग्रेड नहीं है - यह इसलिए है क्योंकि एक्टिविज़न को पता है कि कई उपभोक्ता अपने संबंधित लॉन्च के पहले छह महीनों में Xbox सीरीज X या PS5 खरीदेंगे (कम से कम, के अनुसार) इस सर्वेक्षण अनुभव 12 द्वारा यूके के ग्राहकों की संख्या)।
यह "बंडल" दान का उनका विचार है, लेकिन यह उपभोक्ताओं को "सर्वश्रेष्ठ सौदा" के रूप में जो कुछ भी देखता है, उसका लाभ उठाने के लिए प्रेरित करता है, विशेष रूप से खुद को भविष्य के सबूत के लिए अगर अगली पीढ़ी के कंसोल तुरंत उपलब्ध नहीं हैं। और यदि यह रणनीति विफल हो जाती है, तो भौतिक और डिजिटल PS10 मालिकों के लिए एक "उदार" $4 अपग्रेड विकल्प अभी भी उपलब्ध है। मज़ेदार बात यह है कि यदि आप Xbox One पर खेल रहे हैं, तो आपको Xbox Series X संस्करण के लिए $70 का भुगतान करना होगा क्योंकि Xbox One डिस्क संस्करण को $10 में अपग्रेड नहीं किया जा सकता है। हाँ, यह गूंगा है।
दूसरे बिंदु के रूप में: 4K, रे-ट्रेसिंग और तात्कालिक लोड समय जैसे शब्दों का उपयोग सक्रियता के लिए एक बहुत ही सुरक्षित शर्त है। यह न केवल प्रकाशक को विज्ञापन करने की अनुमति देता है कॉल ऑफ़ ड्यूटी: ब्लैक ऑप्स शीत युद्ध अगली-जीन पर बेहतर होने के नाते लेकिन यह एक ऐसी भाषा में करता है जिसे सोनी और माइक्रोसॉफ्ट दोनों ने पिछले एक साल में स्वीकार कर लिया है। ये विशेषताएं खेलों के अगले-जीन संस्करणों से अपेक्षित होने के कारण चली गई हैं, लेकिन फिर भी उन्हें श्रेष्ठ के रूप में विज्ञापित करने के लिए उपयोग किया जाएगा। इसके अलावा, यह सक्रियता को गेमप्ले सामग्री के मामले में अलग-अलग चीजों के असहज विषय से बचने की अनुमति देता है, ऐसा कुछ जो निश्चित रूप से लॉन्च के करीब आएगा।
लूट बक्से या सीज़न पास के विपरीत, अगली पीढ़ी के कंसोल के लिए गेम की कीमतों को $ 70 तक बढ़ाने की प्रवृत्ति दृढ़ता से स्थापित नहीं हुई है। केवल एक अन्य कंपनी, 2के गेम्स, ऐसा कर रही है और यहां तक कि सभी आश्वासनों के साथ भी एनबीए 2K21 अधिक सामग्री होने के कारण, यह किया जा रहा है क्योंकि प्रकाशन लेबल जानता है कि यह इससे दूर हो सकता है। आखिरकार, विमुद्रीकरण और जुआ यांत्रिकी के ढेर होने के बावजूद एनबीए 2K20, द एनपीडी ग्रुप के अनुसार अमेरिकी इतिहास में किसी खेल खेल के लिए यह सबसे अच्छा पहला महीना था। कंपनी जानती है कि उपभोक्ता अगले गेम को खरीदने के लिए लाइन लगाएंगे, बावजूद इसके पूर्ववर्ती मुद्दों से ग्रस्त हैं।
सक्रियता के लिए, समान मूल्य बिंदु को अपनाना अगली पीढ़ी के सोने की भीड़ की पहचान करने के बारे में अधिक है जो घटित होने वाला है। लॉन्च के समय दोनों कंसोल के लाखों बिकने की उम्मीद है और वे लाखों ग्राहक गेम खेलना चाहेंगे। अन्यथा यह नवंबर के मध्य में लॉन्च क्यों होगा और अन्य हाई-प्रोफाइल खिताबों के साथ प्रतिस्पर्धा करेगा हत्यारे की नस्ल वल्लाह और साइबरपंक 2077? यह जल्द से जल्द संभव अवसर पर अगली-पीढ़ी के कंसोल के लॉन्च को भुनाने के लिए है, खासकर जब से Xbox सीरीज X और PS5 दोनों तब तक अपेक्षित हैं।
कम से कम सक्रियता के लिए इस पूरे सौदे का सबसे अच्छा हिस्सा यह है कि यह न केवल अतिरिक्त राजस्व लाएगा बल्कि अगली पीढ़ी के कंसोल के साथ अधिक "नए" उपयोगकर्ताओं का लाभ उठाएगा। अगले समय तक ड्यूटी के कॉल 2021 में रिलीज़ होने पर, एक्टिविज़न चुपचाप इस प्रवृत्ति को छोड़ सकता है और अगले-जीन के लिए अनन्य होने के दौरान $ 60 मूल्य बिंदु पर वापस जा सकता है, इस तथ्य में सहज है कि इसका शोषण करने के लिए एक बड़ा अगली-जीन उपयोगकर्ता आधार है। और अगर पूरे उद्योग में प्रवृत्ति को अधिक व्यापक रूप से स्वीकार किया जाता है, तो यह इस कीमत के साथ जारी रह सकता है और अपरिहार्य सफलता से इसे उचित ठहरा सकता है कॉल ऑफ़ ड्यूटी: ब्लैक ऑप्स शीत युद्ध होगा। यह एक जीत की स्थिति है और इस बात की परवाह किए बिना कि कंपनी को लंबे समय में कैसे आंका जाता है, यह हमेशा सकारात्मक तरीके से चीजों को घुमा सकती है।
स्पष्ट करने के लिए: विकास कितना महंगा हो सकता है, इसके बावजूद मैं एक गेम के लिए $70 चार्ज करने के इस दृष्टिकोण को भारी माइक्रोट्रांसैक्शन के साथ स्वीकार नहीं करता (क्योंकि बैटल पास मॉडल के साथ भी, जो वैसे मुफ्त नहीं है, टियर स्किप्स अभी भी खरीदे जा सकते हैं , खाल के लिए कीमतों के बारे में कुछ नहीं कहना)। यह विशेष रूप से तब है जब कंपनी कथित तौर पर ठेकेदारों और अस्थायी कर्मचारियों को कम भुगतान कर रही है, जबकि इसके अधिकारी मोटी रकम वसूलना जारी रखते हैं। अर्थशास्त्र शीर्ष पर बैठे लोगों को लाभ पहुंचाता है, भले ही विकास की लागत कितनी या कितनी भी कम क्यों न हो, और लक्ष्य हमेशा नैतिक अभ्यास के भ्रम को बनाए रखते हुए उच्चतम लाभ मार्जिन का पीछा करना है।
जितना अधिक चीजें बदलती हैं, उतना ही वे वही रहती हैं और जब पैसा शामिल होता है तो सक्रियता इसे अच्छी तरह समझती है। कॉल ऑफ़ ड्यूटी: ब्लैक ऑप्स शीत युद्ध एक हत्या कर देगा और PS5 और Xbox सीरीज X संस्करणों के लिए मूल्य वृद्धि को सही ठहराने में मदद करेगा। हालांकि यह इस बात का संकेत नहीं है कि उद्योग बड़े पैमाने पर इसे अपना रहा है, लेकिन इससे यह पता चलता है कि कुछ प्रकाशक राजस्व के उस अतिरिक्त हिस्से के लिए क्या करेंगे।
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