Bruce Willis membintangi iklan untuk syarikat Telefon Rusia MegaFon melalui penggunaan teknologi deepfake.
Seperti yang dilaporkan oleh IGN, MegaFon menggunakan teknologi deepfake untuk memasukkan wajah Bruce Willis secara digital ke badan pelakon lain untuk siri iklan tersebut. Russia Beyond melaporkan bahawa Willis menerima "bayaran tanpa pengumuman untuk pelesenan ciri-ciri wajahnya dan penggunaan watak Die Hardnya dalam kempen pemasaran". Pakar pasaran pengiklanan Rusia dianggarkan bahawa pembayaran boleh antara $1 dan $2 juta.
Berkaitan: Oscar Isaac Bercakap Metal Gear Solid, "Saya Suka Permainan"
Iklan tersebut dikatakan mempunyai 15 episod berbeza, dengan yang pertama tersedia untuk ditonton di YouTube. Ia menunjukkan "Bruce Willis" diikat di atas bot dengan bom bersedia untuk meletup di sebelahnya dan pelakon lain sebelum kedua-duanya berbual dengan seseorang di telefon untuk mengetahui kata laluan bom itu. Deepfake adalah sangat luar biasa dan akan dengan mudah mengelirukan orang ramai jika mereka tidak tahu bahawa ia adalah deepfake.
Vasili Bolshakov, Pengarah Komunikasi Jenama dan Pemasaran di MegaFon, berkata, "Imej watak [Bruce Willis'] 'Die Hard' dalam siri ini akan dicipta dengan bantuan teknologi penjanaan muka, yang berdasarkan algoritma rangkaian saraf. Untuk merealisasikan ini, jurutera studio Deepcake memilih sejumlah besar foto dan video yang menampilkan selebriti itu. Mereka mempunyai 34,000 unit kandungan yang digunakan oleh rangkaian saraf untuk mencipta imej watak Bruce Willis.
"Kami menyedari bahawa kami boleh menyampaikan kandungan berkualiti tinggi tanpa menjadi tebusan sekatan yang dikenakan pandemik terhadap pergerakan di seluruh dunia. Penggunaan teknologi membolehkan penggambaran kandungan lebih cepat dan lebih murah berbanding apabila terdapat penglibatan selebriti di set. Kami mengisytiharkan secara terbuka teknologi yang kami gunakan dan tidak mengelirukan sesiapa. Sebaliknya, kami percaya bahawa melihat Bruce sebagai daripada 'Die Hard' dan 'The Fifth Element' dalam peranan baharu adalah peluang yang baik untuk kita semua".
Next: Lelaki Percuma Termasuk Banyak Kameo Masa Besar Yang Mungkin Anda Terlepas
