Obwohl Microsoft seine branchenerschütternde Übernahme von ZeniMax ankündigte, der Gruppe, die die Muttergesellschaft von Bethesda ist (einer der größten Drittanbieter-Publisher der Branche und die Leute hinter einigen der größten Franchise-Unternehmen, die es gibt, vor allem The Elder Scrolls und Fallout), haben wir auf die „behördliche Genehmigung“ gewartet, um zu wissen, ob der Deal tatsächlich zustande kommt oder nicht. Die jüngste Ankündigung der Gründung von „Vault“, einer Microsoft-Tochter, die im Wesentlichen ZeniMax für sie betreiben wird, scheint jedoch darauf hinzudeuten, dass die Ziellinie für den Abschluss des Prozesses in Sicht ist. Tatsächlich könnte die Gründung einer unabhängigen Tochtergesellschaft selbst ein Schritt gewesen sein, der speziell darauf abzielte, die Regulierungsbehörden zu beschwichtigen.
Abgesehen von den Gesetzmäßigkeiten der Situation wird jetzt jedoch klar, dass Bethesda und all die unglaublichen Studios, Spiele und IPs, die sie besitzen, ein Teil von Xbox Game Studios werden. Welches ist ein unglaublich Gewinn für Microsoft bei ihren Versuchen, ihre erste Partei zu stärken (und macht ihre erste Partei wahrscheinlich attraktiver als die von Sony, zumindest für mich) – aber was die Frage aufwirft, werden diese unglaublichen, branchenbestimmenden Mammut-Franchises und -Spiele sein Ab sofort Xbox-exklusiv?
Um es klar zu sagen, dies ist keine Diskussion darüber, was ich denke werden wir passieren, ist dies eine davon völlig unabhängige Diskussion. Diese Analyse versucht, das Problem aus der Perspektive anzugehen, ob Microsoft sollte weiterhin Bethesda-Spiele auf PlayStation- und Nintendo-Plattformen zu bringen (schließlich ist einer der Gründe, warum diese Spiele so viele verkauft haben, ihre allgegenwärtige Verfügbarkeit). Ist es aus Sicht von Microsoft sinnvoller, diese Spiele weiterhin auf konkurrierende Konsolen zu bringen? Oder ist ihnen besser gedient, wenn sie im Xbox-Ökosystem verbleiben?
Wie Microsoft den Erfolg misst
Bevor wir jedoch zu dieser Antwort kommen, nehmen wir uns einen Moment Zeit, um noch einmal zu wiederholen, was die Kerngeschäftsstrategie von Microsoft auf dem Gaming-Markt mit Xbox ist. Mit der Geschichte von Plattforminhabern wie PlayStation und Nintendo, die den Verkauf von Hardwareeinheiten priorisieren, um den Verkauf von Softwareeinheiten und Einnahmen über Lizenzmodelle zu erleichtern, kann es leicht werden, in einem Modus stecken zu bleiben, in dem der einzige Erfolgsmodus, den man in Betracht zieht, die traditionellen sind – dh wenn Sie nicht 100 Millionen Einheiten wie PlayStation oder Nintendo verkaufen, dann geht es Ihnen nicht wirklich gut.
Um fair zu sein, das stimmt if Sie sind auf dem Markt, um hauptsächlich Konsolen zu verkaufen. Microsoft war verwenden, um das zu versuchen – die Xbox, Xbox 360 und die frühe Xbox One versuchten alle, sich dem Markt mit diesem Endziel zu nähern, nämlich die meisten Hardware- und Softwareeinheiten zu verkaufen. Allerdings scheint Microsoft offensichtlich erkannt zu haben, dass es keinen Sinn macht, wiederholt den Kopf gegen die Wand zu schlagen (was im Grunde darauf hinauslaufen würde, gegen so tief verwurzelte Spieler wie PlayStation und Nintendo anzutreten), und sie haben einen klugen Schwenk gemacht die Mitte der Xbox One Gen.
Die Strategie von Microsoft besteht jetzt darin, Abonnements zu verkaufen. Ihre Definition der Xbox-Plattform ist jetzt hardwareunabhängig, und Xbox umfasst eine Reihe von Hardwareplattformen, Diensten, Abonnements und Spielen. Microsoft möchte Ihre primäre Art der Interaktion mit einem Spiel sein – aber sie kümmern sich nicht wirklich darum, wie Sie dorthin gelangen. Wenn Sie nur auf dem PC spielen möchten, ist das in Ordnung. Handy, Mobiltelefon? Gleiche Sache. Wenn Sie Xbox-Konsolen für die Bequemlichkeit von Konsolenplattformen verwenden möchten, sind sie auch da. Über dieses gesamte Spektrum hinweg versuchen sie, Sie über Xbox Live- und Game Pass-Dienste zu bedienen – im Wesentlichen würde Microsoft es lieben, wenn Sie mit Ihrem Xbox Live-Konto durch Game Pass gehen, wenn Sie auf Ihrem Telefon oder Ihrem PC spielen. Verdammt, selbst auf PlayStation oder insbesondere Switch hat Microsoft Spiele (wie z Minecraft or Ori und der blinde Wald) mit Xbox Live-Hooks darin.
Dies ist eine völlig andere Herangehensweise an den Markt, denn in diesem Fall kann Microsoft eine sehr geringe Anzahl von Einheiten verkaufen (weniger als selbst die Xbox One verwaltet) und dennoch dank einer engagierten, großen Abonnentenbasis äußerst erfolgreich sein und die wiederkehrenden Einnahmen, die das bringt. Im Grunde hat Microsoft entschieden, ob sie nicht 20 Millionen Exemplare verkaufen können Halo zu 100 Millionen Xbox-Besitzern hätten sie lieber 100 Millionen Game Pass-Benutzer – sowohl auf Xbox- als auch auf Nicht-Xbox-Hardware – die alle spielen Halo stattdessen und machen Sie auf diese Weise Geld mit ihnen.
Also Microsofts primär Motiv ist nicht mehr, Konsolen zu verkaufen. Aber dieses die nicht bedeuten, dass sie sich überhaupt nicht darum kümmern, Konsolen zu verkaufen. Natürlich würden sie sich freuen, wenn sie das täten – im Durchschnitt bringen Konsolen immer noch mehr Umsatz pro Benutzer als ein PC oder ein mobiler Player. Bei einem Konsolenspieler erhalten Sie Geld aus dem Kauf des Systems (wenn es mit Gewinn verkauft wird), Zubehör wie Controllern, Abonnements wie Xbox Live Gold (das erforderlich ist, um online auf Xbox-Konsolen zu spielen, aber nicht auf PC oder Handy ) und Geld von jedes einzelne Spiel, das sie auf dem System kaufen. Nichts davon gilt für ihre Benutzer auf PCs oder Mobilgeräten. Auf dem PC erhält Microsoft nur Geld für den Kauf eigener Spiele und Geld nur für Game Pass-Abonnements (aber nicht für Xbox Live Gold). Auf dem PC erhält Microsoft kein Geld für den Kauf von Spielen von Drittanbietern, es sei denn, sie werden über den Microsoft Store gekauft (und seien wir ehrlich, wie viele Leute kennen Sie, die auf dem PC spielen und nur den Microsoft Store verwenden oder ihn überhaupt verwenden?) . Auf dem PC können Spieler jeden beliebigen Controller verwenden, einschließlich PlayStation, Nintendo und Steam. Dito auch für Handys.
Es kommt also auf einen Balanceakt an – Microsoft will natürlich als primäres und übergeordnetes Geschäftsmotiv die Game Pass-Abonnements erhöhen, aber nicht so, dass die Menschen völlig desinteressiert werden, eine Xbox-Konsole kaufen zu wollen. Und ich denke, diese Tatsache wird vor allem die Microsoft-Strategie mit Bethesda und ihren Spielen beeinflussen.
Was Microsoft mit Bethesda-Spielen tun sollte
Wenn man all das im Hinterkopf behält, wird Microsoft wahrscheinlich am besten bedient sein, Bethesda-Spiele exklusiv für das Xbox-Ökosystem zu halten – zumindest für ein ziemlich großes Startfenster. Dafür gibt es mehrere Gründe, aber sie alle beruhen auf den traditionellen Geschäftsvorteilen der Exklusivität, kombiniert mit den Vorteilen ihrer aktuellen abonnementorientierten Strategie.
Erstens: Da das Xbox-Ökosystem derzeit PC-, Mobil- und Xbox-Konsolen umfasst, ist die adressierbare Installationsbasis für Bethesda-Spiele immer noch riesig. Der traditionelle Publikumsverlust, den man vielleicht in einer Situation in Betracht gezogen hat, in der ein Drittverlag von einem Plattforminhaber aufgekauft wurde, trifft hier nicht zu. Bethesda verkauft nicht nur an Besitzer von Xbox-Konsolen, sondern auch an Besitzer von Xbox-Konsolen sowie an PC-Spieler (und denken Sie daran, dass PC und Xbox die beiden größten Märkte für Bethesda-Spiele in dieser Reihenfolge sind) und möglicherweise ein ganzes Universum von Hunderten Millionen Spielern auf Smartphones und Tablets.
Zweitens – die Exklusivität des Spiels für das Xbox-Ökosystem zwingt die Leute, sich damit zu beschäftigen, wenn sie Bethesda-Spiele spielen möchten. Ihre Wahl, wenn Sie spielen möchten The Elder Scrolls 6 entweder eine Xbox-Konsole und eine Kopie des Spiels kaufen; eine Xbox-Konsole kaufen und Game Pass abonnieren; Game Pass auf dem PC abonnieren; abonnieren Sie Game Pass auf dem Handy; Kaufen Sie eine Kopie des Spiels auf dem PC. In buchstäblich all diesen Situationen bekommt Microsoft Ihr Geld, während es Ihnen eine Einnahmen schaff Teil des Xbox-Ökosystems.
Drittens – Sie erhöhen das Potenzial für Konsolenverkäufe. Schauen Sie, während es zumindest einige PC-Besitzer gibt, die nur Konsolen für die Spiele kaufen, die sie auf PCs nicht spielen können, aber auf diesen Systemen können, kauft der Großteil der Konsolenbesitzer Konsolen für die Bequemlichkeit dieser Plattformen. Sie sind weder an PC-Spielen noch an mobilen Spielen oder Streaming wirklich interessiert, weshalb Konsolenspiele den Aufstieg und Erfolg (okay, nicht so sehr für Streaming, aber immer noch) aller drei überstehen konnten und konnten auch neben ihnen zu gedeihen.
Das bedeutet, dass das Vorhandensein von The Elder Scrolls 6 auf PC oder Handy ist für den durchschnittlichen PlayStation- oder Nintendo-Spieler eher bedeutungslos. Für sie besteht die einzige Möglichkeit, das Spiel zu spielen, darin, eine Xbox zu kaufen. Was Microsoft bedeutet Noch kann möglicherweise einige Konsolen sowie einige Spiele und/oder Abonnements an Leute verkaufen, indem Bethesda-Spiele als Köder baumeln.
Mit anderen Worten, wenn Bethesda-Spiele exklusiv für das Xbox-Ökosystem bleiben, kann Microsoft seine Plattform verewigen ohne, irgendwie, das Traditionelle Nachteile der Exklusivität. Sie bekommen in diesem Szenario buchstäblich ihren Kuchen und essen ihn auch.
Aber es gibt den Fall Minecraft
Der aussagekräftigste Gegenbeweis für eine Zukunft mit möglicherweise Xbox-exklusiven Bethesda-Spielen, den ich gesehen habe, ist der Fall von Minecraft. Microsoft hat Anfang des letzten Jahrzehnts das heute größte Spiel der Geschichte gekauft – und es war auch damals ein verdammt großes Spiel. Anstatt jedoch fortzufahren, um zu sperren Minecraft bis hin zu Xbox-Konsolen und verwenden Sie es, um Xbox auf diese Weise zu pushen, entschied sich Microsoft, … genau das Gegenteil zu tun. Minecraft wurde auf mehr Plattformen denn je verbreitet. Es kam weiterhin auf PlayStation-Konsolen, PlayStation-Handhelds, Nintendo-Konsolen, Nintendo-Handhelds, Handys, Tablets, VR, AR und natürlich auf PC- und Xbox-Plattformen. Wenn Microsoft sich dafür entschieden hat, ein äußerst erfolgreiches Multiplattform-Franchise-Multiplattform auch nach der Übernahme beizubehalten, warum sollten sie das dann nicht mit Bethesda tun?
Nun, für den Anfang ist der Kontext sehr unterschiedlich. Minecraft war ein Phänomen weil seiner Verfügbarkeit überall, was dazu führte, dass es sich mit seiner primären Demographie von jüngeren Spielern durchsetzte. Kinder auf der ganzen Welt konnten das Spiel starten und spielen, ohne Mama und Papa belästigen zu müssen, Hunderte von Dollar für ein glänzendes neues Spielzeug für sie auszugeben. Sogar ein altes Telefon könnte spielen Minecraft Alles gut. Microsoft hat den Wert von wahrscheinlich intelligent erkannt Minecraft war die Marke selbst und nicht ihr Potenzial für das Xbox-Ökosystem. Mit anderen Worten, anstatt zu lähmen Minecraft Um Xbox zu pushen, entschieden sie sich dafür, Xbox zu lähmen, um zu pushen Minecraft, und die Geschichte hat bewiesen, dass dies die richtige Entscheidung war.
Die Art des Bethesda-Kaufs ist unterschiedlich. Angesichts der Tatsache, dass die Hauptdemografie für Bethesda-Spiele nicht Kinder sind (ein notorisch wankelmütiges und modegetriebenes Publikum), sondern eher engagierte begeisterte Fans, weiß Microsoft, dass es sich darauf verlassen kann, dass Bethesda-Fans tatsächlich Geld für Xbox ausgeben, um Bethesda-Spiele zu spielen. Die Art der beiden Käufe ist unterschiedlich, denn wo machen Minecraft exklusiv hätte den kleinen Timmy nur veranlasst, sich einem anderen Spiel zuzuwenden, das er spielt könnte Holen Sie sich auf das iPad seiner Mutter und machen Sie The Elder Scrolls 6 exklusiv wird nicht den gleichen Effekt haben, denn wenn Sie ein Elder Scrolls Fan, du spielst The Elder Scrolls 6.
Mit anderen Worten, man versucht zu vergleichen Minecraft zum Bethesda-Kauf macht sehr wenig Sinn, weil der Kontext um die beiden Käufe herum ein anderer ist. Minecraft wurde aufgrund des Potenzials der Marke gekauft; Bethesda wurde wegen der potenziellen Erweiterung des Xbox-Ökosystems gekauft, die es verursachen kann. Das eine ist nicht dasselbe wie das andere, und die beiden zu vergleichen, ist trügerisch. Und auf jeden Fall ist das ansprechbare Publikum für Bethesda-Spiele immer noch riesig, weil sie sich nicht nur auf den Verkauf an Besitzer von proprietärer Hardware beschränken.
Abschließend
Sehen Sie, ich bin kein Fan von Branchenkonsolidierung, und ich mag die Tatsache nicht, dass Entwickler und Publisher von Drittanbietern überall aufgekauft und gekauft werden. Aber das ist, was passiert, also sind wir hier. In meiner idealen Welt würde die Übernahme von Bethesda nichts daran ändern, dass ihre Spiele auf andere Plattformen kommen, aber auch hier geht es nicht darum, was ich will. Die Zahlen machen zu viel Sinn, und basierend auf einer objektiven Einschätzung der Situation ist es unbestreitbar, dass es für Microsoft von Vorteil ist, Bethesda-Titel exklusiv für das Xbox-Ökosystem anzubieten. Vielleicht sehen wir einige Portierungen älterer und/oder kleinerer Bethesda-Spiele für Nintendo (oder sogar PlayStation), aber es ist am sinnvollsten, sie so lange wie möglich exklusiv für Xbox-Plattformen zu behalten.
Dies ist natürlich nur meine Sichtweise der Situation – Microsoft kann beispielsweise entscheiden, dass es ihnen nicht schadet, die Spiele auf mehreren Plattformen zu halten, da sie die Game Pass-Bibliothek immer noch stärken und sie am Servicetag und -datum verfügbar sind genug Anreiz, um Leute dazu zu bringen, sich anzumelden (und im Fall von reinen Konsolenspielern, um eine Xbox-Konsole zu bekommen, um sich anmelden zu können). Ich weiß nicht, sie sind diejenigen, die die Zahlen bestimmen, und sie sind diejenigen, die letztendlich die Entscheidung treffen werden, die sie für die beste halten. Basierend auf der Art, wie ich die Dinge sehe? Es wird das Klügste für sie sein, die Verfügbarkeit von Bethesda-Titeln auf das Xbox-Ökosystem und die Plattform zu beschränken – auf die eine oder andere Weise.
Hinweis: Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten sind die des Autors und geben nicht unbedingt die Ansichten von GamingBolt als Organisation wieder und sollten nicht darauf zurückgeführt werden.
