Epic Games și Apple au fost blocate într-un conflict public în ultimele două săptămâni, dar acest lucru nu a apărut pur și simplu din senin. Acesta este un conflict care se pregătește de ceva vreme. Politicile Apple l-au avut pe Epic nemulțumit, iar acesta din urmă a vorbit public împotriva lor înainte. Până de curând, dezvoltatorul a fost de acord cu acele politici, indiferent – ceea ce nu este surprinzător, dat fiind câte venituri Fortnite pe iOS aduce pentru ei – dar la jumătatea lunii august, lucrurile s-au schimbat.
Ce sa întâmplat mai exact? Și cu ce anume a avut problema Epic? Și de ce naiba ar trebui să-ți pese, mai ales dacă ești cineva căruia nu-i pasă Fortnite? Ei bine, totuși Fortnite A fost ceea ce a dat startul acestui lucru, conflictul dintre Epic și Apple este mult mai mare - și unul care va avea un impact de lungă durată la nivelul întregii industrie, indiferent de direcția în care pendulul va oscila. Înainte de a intra în asta, totuși, să vorbim despre ceea ce sa întâmplat de fapt.
Înainte de asta, va trebui să vorbim despre unele dintre politicile Apple pe care le aplică tuturor dezvoltatorilor și editorilor care își vând aplicațiile și jocurile prin App Store pe toate dispozitivele Apple, atât iOS, cât și Mac. Primul este că de fiecare dată când aplicația dvs. este vândută, Apple primește o reducere cu 30% din veniturile din acea vânzare (deși 30% se aplică doar în primul an pentru toate serviciile de abonament, impozitul pe venit scăzând la 15% începând cu cu al doilea an pe App Store). Reducerea cu 30% a veniturilor nu este ieșită din comun - este un standard din industrie pe care aproape toți principalii deținători de vitrine digitale îl aplică, inclusiv magazine precum Google Play Store, Steam, Xbox Live, PlayStation Network și Nintendo.
Toate, cu excepția, în mod notabil, Magazinul Epic Games, care cere doar o reducere de 12% din toate vânzările. De fapt, această reducere semnificativ mai mică a veniturilor a fost una dintre cele mai mari arme din arsenalul Magazinului Epic Games, deoarece a încercat să preia Steam în ultimii doi ani (combinat cu o mulțime de lansări exclusive și exclusiv cronometrate și un sistem constant). și un flux atractiv de jocuri majore oferite gratuit). Totuși, în cazul App Store, este interesant de observat că reducerea cu 30% a veniturilor nu este tocmai o regulă strictă și rapidă. De exemplu, în 2017, Apple a fost de acord să ia o reducere de 15% de la Amazon abonamente în loc de cele 30% pe care le iau de la toți ceilalți, astfel încât aceștia din urmă să aducă în sfârșit Prime Video în App Store.
Înapoi la App Store, totuși, există încă o restricție pe care o pune dezvoltatorilor care folosesc platforma - orice opțiuni pentru achiziții în aplicație (ceea ce înseamnă microtranzacții, dacă acele aplicații sunt jocuri), trebuie să treacă prin Apple însuși. Dezvoltatorii de aplicații și editorii nu pot include opțiuni de plată directă, care, conform regulilor App Store, sunt făcute pentru a asigura siguranța absolută în aplicații - și în special opțiunile de plată - din magazin.
Acest lucru, combinat cu reducerea cu 30% a veniturilor de la Apple, înseamnă că dezvoltatorii aleg adesea să majoreze prețurile achizițiilor în aplicație pentru a reduce pierderile de profit. Ipotetic, dacă reducerea veniturilor ar fi mai mică decât atât, prețurile ar putea scădea și ele, deoarece nu ar trebui să recupereze cota pierdută la acea reducere. Merită remarcat (din nou) că Apple nu face acest lucru exclusiv. A nu permite dezvoltatorilor terți să ofere opțiuni de plată directă este o practică de siguranță standard în industrie, urmată de aproape toate vitrinele digitale importante.
Așa că acum că am îndepărtat toate astea, cum a început exact întregul conflict Epic vs Apple? Ei bine, pe 13 august, Epic a inclus o opțiune pentru metodele de plată directă Fortnite atât pe iOS, cât și pe Play Store și, cu Epic ocolind reducerile de venituri de la Apple și, respectiv, Google, acele opțiuni de plată directă au permis prețuri mai mici. Nu a fost, în termeni vagi, o încălcare foarte directă a politicilor ambelor magazine - și spre surprinderea nimănui, Apple și Google au ripostat luând Fortnite de pe App Store și Play Store.
Epopee, la rândul său, a răspuns dând imediat în judecată ambele companii. Deși nu există dovezi concrete care să indice această noțiune, este corect să spunem că au fost pregătiți pentru asta, aproape ca și cum ar fi așteptat asta. În câteva ore de Fortnite fiind scos din cele două magazine, Epic a depus acte juridice lungi și detaliate în procese împotriva ambilor, cu o multitudine de argumente, citate de jurisprudență și ce aveți. Epic a vorbit public împotriva politicilor Apple și Google de câțiva ani buni și acum câteva săptămâni, acest lucru s-a materializat într-o acțiune legală reală. Acest lucru a mers mână în mână cu un efort jenant din partea lui Epic de a mobiliza Fortnite Baza de fani și rețelele sociale în general, cu campania #FreeFortnite și o parodie a reclamei iconice „1984” de la Apple.
Deși cazurile împotriva Apple și Google au venit ambele în același timp, primul a suportat cel mai mult impact, ceea ce nu este surprinzător, având în vedere cât de mult este un sistem închis iOS. Spre deosebire de App Store, Google Play Store este una dintre multele opțiuni disponibile pe dispozitivele Android - magazinele și aplicațiile terțe sunt permise pe sistemul de operare mobil (Epic înșiși au lansatorul Epic Games disponibil pe dispozitivele Android), în timp ce descărcarea de aplicații poate, de asemenea, se face prin link-uri directe (care este o opțiune pentru Fortnite și pe Android). Fortnite, de fapt, poate fi încă descărcat pe dispozitivele Android prin aceste mijloace, deși nu mai este disponibil în Magazinul Play. Pe iOS, pe de altă parte, nu există nicio modalitate ca aplicațiile să fie descărcate altfel decât prin App Store.
În documentele legale pe care Apple le-a depus ca răspuns la procesul lui Epic, compania a spus că înainte ca opțiunile de plată directă să fie incluse în Fortnite, CEO Epic Games Tim Sweeney trimisese un e-mail la conducerea Apple solicitând ca achizițiile directe în aplicație să fie disponibile în Fortnite, și solicitând ca aceleași opțiuni să fie extinse și la toți ceilalți dezvoltatori terți care folosesc App Store. Când Apple nu s-a conformat, Epic a continuat și a inclus opțiuni de plată directă Fortnite oricum.
Merită subliniat faptul că Epic Games sunt departe de a fi singurii care contestă regulile App Store. Valve, de exemplu, s-a lovit cu Apple în trecut, iar Steam Link i s-a refuzat accesul de la App Store timp de un an întreg înainte de a fi permisă accesul (până în care aplicația nu mai oferea funcționalități de magazin și achizițiile în aplicație au fost eliminate). nu este disponibil). În mod similar, în decembrie 2018, Netflix a eliminat opțiunea din aplicația sa iOS care permitea utilizatorilor să se aboneze, astfel încât numai abonații existenți să se poată conecta prin intermediul aplicației.
În iunie a acestui an, Apple a respins aplicația de e-mail a lui Basecamp Hey din App Store. Aplicația nu permitea utilizatorilor să se înscrie în aplicația iOS (similar cu Netflix) și, deși Apple a numit-o o problemă de experiență cu aplicația, problema era într-adevăr veniturile pe care nu le-ar obține. Între timp, recent, a fost confirmat de către Microsoft că Xbox Game Pass nu va veni nici pe iOS, din cauza regulilor App Store. Și acestea sunt doar câteva exemple de companii care se lovesc de Apple - și alții, cum ar fi Spotify și WordPress, s-au declarat împotriva lor.
Dar stați, de ce Epic Games vizează în mod special Apple și Google? După cum am menționat mai devreme, reducerea cu 30% a veniturilor și nepermiterea dezvoltatorilor terți să permită opțiuni de plată directă care sunt urmate ca standard din industrie. Deci, de ce Epic – care vinde și jocuri prin PlayStation Store, Xbox Store și Switch eShop – acționează doar împotriva Apple și Google? Dacă au o astfel de problemă cu acele îndrumări, de ce să nu-i legă și pe ceilalți, nu?
Ei bine, există câteva motive pentru asta. Primul este că consolele sunt de obicei vândute cu pierdere, iar producătorii de console recuperează aceste pierderi prin vânzările de software și veniturile digitale, așa că, deși Epic ar putea să nu-i placă politicile care sunt urmate în vitrinele lor digitale, cel puțin le înțelege oarecum. .
Dar celălalt motiv mult mai important este faptul că consolele nu sunt computere de uz general, ci dispozitivele mobile. Consolele nu se numără la miliarde, consolele nu sunt utilizate la fel de larg, iar consolele au un scop foarte specific. Telefoanele mobile au devenit parte din viața de zi cu zi și, având în vedere acest lucru, este de înțeles că peste tot companiile se așteaptă ca standardele pentru aceste dispozitive să fie mai laxe.
Mulți, de fapt, sunt de părere că, în lumina acestui fapt, politicile Apple App Store reprezintă compania care exercită un monopol și nu este o coincidență că aceasta este atitudinea pe care Epic Games a luat-o și ea. În dosarul său juridic când a dat în judecată Apple, Epic a spus că, deoarece nu există nicio modalitate de a descărca aplicații pe iOS decât prin App Store și din moment ce opțiunile de plată directă nu sunt permise, Apple pune în aplicare linii directoare stricte pe care dezvoltatorii terți. și editorii aproape avea să fie de acord dacă doresc să-și distribuie aplicațiile și jocurile către miliardele de clienți ai Apple. Având în vedere impozitul pe venit de 30% al Apple, Epic spune, de asemenea, că primul pune aceste linii directoare riguroase nu pentru siguranța clienților săi așa cum susține, ci pentru propriile profituri.
Este demn de remarcat faptul că aceste acuzații antitrust împotriva Apple sunt, de fapt, investigate în prezent în Uniunea Europeană și Statele Unite, ca răspuns la plângerile anterioare ale unor companii precum Spotify, așa că, în funcție de modul în care instanțele ajung să hotărască în acele cazuri, Epic poate foarte Ei bine, au un punct valid mai mare aici, indiferent de ce simți despre acțiunile lor specifice împotriva Apple cu ei Fortnite campanie.
Au existat și alte evoluții interesante în ultimele două săptămâni. Imediat după ce Epic a dat în judecată Apple, acesta din urmă l-a informat pe primul că nu va mai avea acces la instrumentele de dezvoltare Apple pentru iOS și Mac. Acest lucru este semnificativ nu numai pentru că Epic nu ar fi putut să lanseze jocuri noi pe acele platforme sau să le actualizeze pe cele existente, ci și pentru că Epic nu ar fi putut să-și facă Unreal Engine, folosit pe scară largă, celor care doreau să-și lanseze aplicațiile pe ele. fie.
Acesta, desigur, este ceva care ar fi afectat industria în general, nu doar Epic - nenumărați dezvoltatori terți, editori majori, studiouri independente și chiar creatori din afara industriei jocurilor folosesc Unreal Engine pentru aplicațiile și jocurile lor și ei toate ar fi devenit daune colaterale dacă Apple i s-ar fi permis într-adevăr să treacă cu această decizie. Microsoft, de fapt, și-a depus propria declarație publică în sprijinul cererii Epic pentru o ordonanță împotriva acestui fapt.
Deloc surprinzător, Curtea a hotărât în favoarea lui Epic în ceea ce privește Unreal Engine, acordând o ordonanță temporară împotriva Apple blocării accesului la instrumentele de dezvoltare iOS și Mac pentru Epic, spunând că, în timp ce cele două entități au libertatea de a se confrunta, conflictul lor nu ar trebui să prindă terțe părți în focul încrucișat. Este doar o ordonanță temporară și nu va avea nicio legătură cu decizia finală a Curții în acest litigiu - dar, sincer, Apple nu va avea niciodată voie să treacă prin asta.
Altceva pentru care Epic Games a cerut scutire a fost eliminarea Fortnite din App Store. Deși cei care aveau Fortnite pe dispozitivele iOS încă mai au jocul, deoarece nu se mai află în App Store, nu va putea primi actualizări viitoare. Pentru un joc ca Fortnite, care este construit în întregime în jurul modelului său de servicii live care se bazează pe actualizări constante, aceasta este o lovitură destul de mare. Exact asta au susținut Epic, spunând că eliminarea sa din App Store le provoacă un rău ireparabil.
Apple, pe de altă parte, a spus că răul ireparabil despre care vorbește Epic este în întregime făcut de el, că a fost propria sa decizie de a încălca regulile App Store - linii directoare pe care le cunoștea perfect și le urma de o vreme. perioadă lungă de timp – care a dus la lui Fortnite îndepărtare. Apple spune că tot ce trebuie să facă Epic pentru a obține Fortnite înapoi în App Store este să revină încălcările pe care le-a făcut și că singurul rău care va veni asupra acestuia va fi monetar și deloc ireparabil. De asemenea, deloc surprinzător, Curtea a fost de partea Apple pentru acest moment. Asta nu înseamnă Fortnite nu va fi permis niciodată înapoi pe App Store - înseamnă doar că cererea lui Epic de a lăsa jocul înapoi pe platformă până în momentul în care procesul este rezolvat și se ia o decizie finală în orice caz a fost respinsă.
Și acum am încheiat cercul, pentru că în mod clar, acest conflict între Apple și Epic este mult mai mare decât doar Fortnite. Fortnite poate să fi fost catalizatorul, dar merită să rețineți că orice decizie luată va avea un impact major asupra industriei în general. Dacă Epic va câștiga această luptă, va însemna că Apple va fi forțat să facă din iOS o platformă mult mai deschisă, iar practicile sale stricte, care au fost detestate de atât de mulți dezvoltatori și editori, se vor sfârși, într-o oarecare măsură, în orice caz. . De fapt, în funcție de specificul exact al hotărârilor Curții, acest caz poate crea foarte bine un precedent care se aplică tuturor dispozitivelor și platformelor. Există cu siguranță un caz de făcut că, având în vedere cât de înrădăcinat a devenit iOS în viața de zi cu zi datorită bazei sale masive de utilizatori, Apple exercită într-adevăr un monopol. Rămâne de văzut dacă Curtea vede acest lucru sau nu.
