Epic Games a Apple boli za posledných pár týždňov uzavreté vo verejnom konflikte, no neprišlo to len tak z ničoho nič. Ide o konflikt, ktorý sa varí už nejaký čas. Politika spoločnosti Apple vyvolala nespokojnosť spoločnosti Epic a tá sa proti nej predtým verejne vyjadrila. Až donedávna sa vývojár pridržiaval týchto zásad bez ohľadu na to - čo nie je prekvapujúce, vzhľadom na to, koľko príjmov fortným na iOS prináša pre nich – ale v polovici augusta sa veci zmenili.
Čo sa však presne stalo? A s čím presne má Epic problém? A prečo by vás to do pekla malo zaujímať, najmä ak ste niekto, komu to nevadí fortným? No predsa fortným bolo to, čo celú vec odštartovalo, konflikt medzi Epic a Apple je oveľa väčší – a konflikt, ktorý bude mať dlhotrvajúci dopad na celé odvetvie, bez ohľadu na to, akým smerom sa kyvadlo kýva. Predtým, ako sa do toho pustíme, poďme si povedať, čo sa vlastne stalo.
Predtým sa budeme musieť porozprávať o niektorých zásadách spoločnosti Apple, ktoré ukladá všetkým vývojárom a vydavateľom, ktorí predávajú svoje aplikácie a hry cez App Store na všetkých zariadeniach Apple, iOS aj Mac. Prvým je, že zakaždým, keď sa vaša aplikácia predá, Apple dostane 30 % zníženie výnosov z tohto predaja (hoci 30 % sa vzťahuje len na prvý rok pre všetky služby predplatného, pričom daň z príjmu klesá na 15 %. s druhým rokom v App Store). Zníženie výnosov o 30 % nie je nezvyčajné – ide o priemyselný štandard, ktorý presadzujú takmer všetci hlavní držitelia digitálnych obchodov, vrátane obchodov Google Play Store, Steam, Xbox Live, PlayStation Network a Nintendo.
Všetko okrem, dosť pozoruhodného, obchodu Epic Games Store, ktorý požaduje iba 12% zníženie zo všetkých predajov. V skutočnosti bolo toto výrazne nižšie zníženie tržieb jednou z najväčších zbraní v arzenáli obchodu Epic Games Store, ktorý sa za posledných pár rokov pokúšal prevziať Steam (v kombinácii s množstvom exkluzívnych a časovo obmedzených vydaní a stabilným a atraktívny prúd hlavných hier rozdávaných zadarmo). V prípade App Store je však zaujímavé poznamenať, že zníženie príjmov o 30 % nie je úplne striktné pravidlo. Napríklad v roku 2017 Apple súhlasil so znížením o 15 % od Amazonu predplatné namiesto 30%, ktoré berú od všetkých ostatných, aby ten druhý konečne priniesol Prime Video do App Store.
Vráťme sa však k App Store, je tu ešte jedno obmedzenie, ktoré ukladá vývojárom používajúcim platformu – akékoľvek možnosti nákupov v aplikácii (čo znamená mikrotransakcie, ak sú tieto aplikácie hry), musia prejsť cez samotný Apple. Vývojári a vydavatelia aplikácií nemôžu zahrnúť možnosti priamej platby, čo sa v súlade s pokynmi App Store robí s cieľom zaistiť absolútnu bezpečnosť aplikácií – a najmä možnosti platby – v obchode.
To v kombinácii s 30% znížením príjmov spoločnosti Apple znamená, že vývojári sa často rozhodnú zvýšiť ceny nákupov v aplikácii, aby znížili stratu zisku. Hypoteticky, ak by bolo zníženie príjmov menšie, aj ceny by mohli ísť nižšie, pretože by nemuseli získať späť podiel, ktorý stratili týmto znížením. Stojí za zmienku (opäť), že Apple to nerobí výlučne. Neumožnenie vývojárom tretích strán ponúkať možnosti priamej platby je štandardnou bezpečnostnou praxou, ktorú používajú takmer všetky hlavné digitálne obchody.
Takže teraz, keď sme to všetko dostali z cesty, ako presne sa začal celý konflikt Epic vs Apple? 13. augusta spoločnosť Epic zahrnula možnosť priamych platieb fortným na iOS aj Play Store, a keďže Epic obchádza zníženie príjmov od Apple a Google, tieto možnosti priamej platby umožnili nižšie ceny. V žiadnom prípade išlo o veľmi priame porušenie pravidiel oboch obchodov – a nikoho neprekvapilo, že Apple a Google sa pomstili tým, že fortným mimo App Store a Play Store.
Epic, naopak, reagovali okamžitou žalobou na obe spoločnosti. Hoci neexistuje žiadny pevný dôkaz, ktorý by poukazoval na túto predstavu, je spravodlivé povedať, že na to boli pripravení, takmer ako keby na toto čakali. V priebehu niekoľkých hodín fortným Epic po stiahnutí z dvoch obchodov podal dlhé, podrobné právne dokumenty v súdnych sporoch proti obom s množstvom argumentov, citácií z judikatúry a čo máte vy. Epic verejne vystupoval proti zásadám Apple a Google už pekných pár rokov a pred pár týždňami sa to zhmotnilo do skutočných právnych krokov. Toto išlo ruka v ruke s trápnym úsilím Epic zmobilizovať fortným fanúšikovská základňa a sociálne médiá ako celok s kampaňou #FreeFortnite a paródiou na ikonickú reklamu Apple „1984“.
Hoci prípady proti spoločnostiam Apple a Google prišli v rovnakom čase, prvý z nich niesol hlavný nápor dopadu, čo nie je prekvapujúce, vzhľadom na to, aký uzavretý systém iOS je. Na rozdiel od obchodu s aplikáciami je obchod Google Play jednou z mnohých možností dostupných na zariadeniach so systémom Android – obchody a aplikácie tretích strán sú povolené na mobilnom operačnom systéme (samotný Epic má svoj spúšťač Epic Games k dispozícii na zariadeniach so systémom Android), pričom sťahovanie aplikácií možno vykonať prostredníctvom priamych odkazov (čo je možnosť fortným aj na Androide). fortnite, v skutočnosti sa dá stále stiahnuť do zariadení so systémom Android prostredníctvom týchto prostriedkov, hoci už nie je k dispozícii v Obchode Play. Na druhej strane v systéme iOS nie je možné sťahovať aplikácie inak ako cez App Store.
V právnych dokumentoch, ktoré Apple predložil v reakcii na žalobu spoločnosti Epic, spoločnosť uviedla, že predtým, ako boli možnosti priamych platieb zahrnuté do fortným, generálny riaditeľ Epic Games Tim Sweeney poslal e-mail špičkovým predstaviteľom spoločnosti Apple požiadať o sprístupnenie priamych nákupov v aplikácii fortnite, a žiadať, aby sa rovnaké možnosti rozšírili aj na všetkých ostatných vývojárov tretích strán, ktorí používajú App Store. Keď Apple nevyhovel, Epic pokračoval a zahrnul možnosti priamej platby fortným tak ako tak.
Stojí za zmienku, že Epic Games nie sú ani zďaleka jediní, ktorí nesúhlasia s pokynmi App Store. Napríklad spoločnosť Valve sa v minulosti stretla s Apple a Steam Link bol odmietnutý prístup z App Store na celý rok predtým, ako bol povolený (v tom čase už aplikácia neponúkala funkcie obchodu a nákupy v aplikácii boli zakázané). nie je k dispozícii). Podobne v decembri 2018 Netflix odstránil možnosť zo svojej aplikácie pre iOS, ktorá používateľom umožňovala prihlásiť sa na odber, vďaka čomu sa prostredníctvom aplikácie mohli prihlásiť iba existujúci odberatelia.
V júni tohto roku Apple odmietol e-mailovú aplikáciu Basecampu Hey z App Store. Aplikácia neumožňovala používateľom zaregistrovať sa v aplikácii pre iOS (podobne ako Netflix), a hoci to Apple označil za problém so skúsenosťami s aplikáciou, problémom boli v skutočnosti príjmy, ktoré by nedostávali. Medzitým, len nedávno, Microsoft potvrdil, že Xbox Game Pass tiež nepríde na iOS, kvôli pokynom App Store. A to je len niekoľko príkladov spoločností, ktoré sa stretávajú s Apple – proti nim hovorili aj iné, ako napríklad Spotify a WordPress.
Ale počkajte – prečo sa Epic Games konkrétne zameriavajú na Apple a Google? Ako som už spomenul, zníženie výnosov o 30 % a neumožnenie vývojárom tretích strán povoliť možnosti priamych platieb, ktoré sa dodržiavajú ako priemyselný štandard. Prečo teda spoločnosť Epic – ktorá tiež predáva hry prostredníctvom obchodu PlayStation Store, Xbox Store a Switch eShop – podáva len právne kroky proti spoločnostiam Apple a Google? Keď majú s tými usmerneniami taký problém, prečo jednoducho nezlanárujú aj ostatných, nie?
Existuje na to niekoľko dôvodov. Prvým je, že konzoly sa zvyčajne predávajú so stratou a výrobcovia konzol si tieto straty kompenzujú predajom softvéru a digitálnymi príjmami, takže je pravdepodobné, že aj keď sa spoločnosti Epic nemusia páčiť pravidlá dodržiavané na ich digitálnych výkladoch, aspoň trochu im rozumie. .
Ale ďalším oveľa dôležitejším dôvodom je skutočnosť, že konzoly nie sú počítače na všeobecné použitie, ale mobilné zariadenia. Konzoly sa nepočítajú na miliardy, konzoly sa nepoužívajú tak široko a konzoly majú veľmi špecifický účel. Mobilné telefóny sa stali súčasťou každodenného života a vzhľadom na to je pochopiteľné, že všetky spoločnosti očakávajú, že štandardy na tieto zariadenia budú laxnejšie.
Mnohí sú v skutočnosti toho názoru, že vo svetle toho predstavujú zásady App Store spoločnosti Apple monopol, a nie je náhoda, že takýto postoj zaujali aj Epic Games. Epic vo svojom právnom podaní, keď žaloval Apple, uviedol, že keďže neexistuje žiadny spôsob, ako sťahovať aplikácie na iOS inak ako cez App Store, a keďže nie sú povolené možnosti priamej platby, spoločnosť Apple zavádza prísne pokyny, aby vývojári tretích strán a vydavateľov mať súhlasiť, ak chcú distribuovať svoje aplikácie a hry miliardám zákazníkov spoločnosti Apple. Vzhľadom na 30% daň z príjmu spoločnosti Apple Epic tiež hovorí, že spoločnosť Epic zavádza tieto prísne pokyny nie pre bezpečnosť svojich zákazníkov, ako tvrdí, ale pre svoje vlastné zisky.
Stojí za zmienku, že tieto protimonopolné obvinenia voči spoločnosti Apple sú v skutočnosti v súčasnosti vyšetrované v Európskej únii a Spojených štátoch v reakcii na predchádzajúce sťažnosti od spoločností ako Spotify - takže v závislosti od toho, ako súdy nakoniec rozhodnú v týchto prípadoch, môže Epic veľmi dobre tu máte platný väčší bod, bez ohľadu na to, ako si myslíte o ich konkrétnych akciách proti spoločnosti Apple fortným kampane.
Za posledných pár týždňov došlo aj k niekoľkým ďalším zaujímavým udalostiam. Okamžite po tom, čo Epic zažaloval Apple, druhý informoval prvého, že už nebude mať prístup k vývojovým nástrojom Apple pre iOS a Mac. To je dôležité nielen preto, že Epic by už nemohol vydávať nové hry na týchto platformách alebo aktualizovať existujúce, ale aj preto, že Epic by nebol schopný sprístupniť svoj široko používaný Unreal Engine tým, ktorí by na nich chceli vydávať svoje aplikácie. buď.
Toto je, samozrejme, niečo, čo by ovplyvnilo celé odvetvie, nielen Epic – nespočetné množstvo vývojárov tretích strán, veľkých vydavateľov, nezávislých štúdií a dokonca aj tvorcov mimo herného priemyslu používa Unreal Engine pre svoje aplikácie a hry. všetko by sa stalo vedľajšou škodou, ak by spoločnosti Apple bolo skutočne umožnené vykonať toto rozhodnutie. Microsoft v skutočnosti podala vlastné verejné vyhlásenie na podporu žiadosti spoločnosti Epic o vydanie súdneho príkazu proti tomuto.
Nie je prekvapením, že Súd rozhodol v prospech Epic, pokiaľ ide o Unreal Engine, ktorým sa udeľuje dočasný zákaz spoločnosti Apple zablokovať prístup k vývojovým nástrojom pre iOS a Mac pre Epic s tým, že zatiaľ čo tieto dve entity môžu slobodne ísť proti sebe, ich konflikt by nemal dostať tretie strany do krížovej paľby. Je to len dočasný príkaz a nebude mať žiadny vplyv na konečné rozhodnutie súdu v tomto súdnom spore – ale úprimne povedané, Apple nikdy nebude mať dovolené toto podstúpiť.
Ešte niečo, o čo Epic Games žiadali prikázanú úľavu, bolo odstránenie fortným z obchodu App Store. Hoci tí, ktorí mali fortným na zariadeniach so systémom iOS hru stále máte, pretože už nie je v obchode App Store, nebude môcť prijímať žiadne budúce aktualizácie. Pre hru ako fortným, ktorý je postavený výlučne na modeli živých služieb, ktorý sa spolieha na neustále aktualizácie, je to dosť veľká rana. To je presne to, čo Epic tvrdil, že jeho odstránenie z App Store im spôsobuje nenapraviteľné škody.
Apple na druhej strane povedal, že nenapraviteľnú škodu, o ktorej Epic hovorí, si zapríčinila len on sám, že išlo o jej vlastné rozhodnutie porušiť pokyny App Store – pokyny, ktorých si bol dokonale vedomý a ktorých sa už dlho držal. dlhé obdobie – to viedlo k fortným je odstránenie. Apple hovorí, že všetko, čo Epic musí urobiť, aby získal fortným späť do App Store je vrátiť porušenia, ktorých sa dopustil, a že jediná škoda, ktorá mu vznikne, bude peňažná a vôbec nie nenapraviteľná. Nie je prekvapením, že Súd sa zatiaľ v tomto prípade postavil na stranu Apple. To neznamená fortným nebude nikdy povolený späť na App Store – znamená to len, že žiadosť spoločnosti Epic, aby sa hra vrátila na platformu, kým sa spor nevyrieši a neprijme sa konečné rozhodnutie v oboch smeroch, bola zamietnutá.
A teraz sme uzavreli kruh, pretože tento konflikt medzi Apple a Epic je zjavne oveľa väčší ako len fortným. fortným môže byť katalyzátorom, ale stojí za to mať na pamäti, že akékoľvek rozhodnutie bude mať veľký vplyv na celé odvetvie. Ak Epic tento boj vyhrá, bude to znamenať, že Apple bude nútený urobiť iOS oveľa otvorenejšou platformou a jeho prísne praktiky, ktoré si znenávidelo toľko vývojárov a vydavateľov, skončia – v každom prípade do určitej miery. . V skutočnosti, v závislosti od presných špecifík rozhodnutí Súdneho dvora, môže tento prípad veľmi dobre vytvoriť precedens, ktorý sa vzťahuje na všetky zariadenia a platformy. Rozhodne treba povedať, že vzhľadom na to, ako sa iOS zakorenil v každodennom živote vďaka svojej masívnej používateľskej základni, Apple skutočne uplatňuje monopol. Či to Súdny dvor takto vidí alebo nie, sa uvidí.
