اگرچه مایکروسافت اعلام کرد که ZeniMax را در صنعت خود خریداری کرده است، گروهی که شرکت مادر Bethesda (یکی از بزرگترین ناشران شخص ثالث در صنعت، و افرادی که پشت برخی از بزرگترین فرنچایزهای اطراف هستند، به ویژه این کتیبه ها بزرگتر و خرید اینترنتی)، ما منتظر "تأیید نظارتی" بودیم تا بدانیم آیا معامله واقعاً انجام خواهد شد یا خیر. با این حال، اعلام اخیر در مورد تشکیل "Vault"، یک زیرمجموعه مایکروسافت که اساساً ZeniMax را برای آنها اداره می کند، به نظر می رسد نشان می دهد که خط پایان برای تکمیل این فرآیند در چشم است. در واقع، تشکیل یک شرکت فرعی مستقل ممکن است خود اقدامی بوده باشد که به طور خاص برای جلب رضایت تنظیم‌کننده‌ها بوده است.
با کنار گذاشتن شرایط قانونی، اکنون مشخص می شود که Bethesda و تمام استودیوها، بازی ها و IP های باورنکردنی که دارند، بخشی از استودیوی بازی Xbox خواهند شد. که یک باور نکردنی مایکروسافت در تلاش برای تقویت حزب اول خود (و احتمالاً اولین مهمانی آنها را حداقل برای من جذاب تر از حزب سونی می کند) برنده شود - اما این سوال را به وجود می آورد که آیا این فرنچایزها و بازی های فوق العاده و شگفت انگیز صنعت تعریف می شوند. ایکس باکس انحصاری از این به بعد؟
حالا برای روشن شدن، این بحث در مورد آنچه من فکر می کنم نیست اراده اتفاق می افتد، این یک بحث کاملا مستقل از آن است. این تحلیل سعی دارد از منظر اینکه آیا مایکروسافت یا خیر به مشکل نزدیک شود باید به قرار دادن بازی‌های Bethesda روی پلتفرم‌های پلی‌استیشن و نینتندو ادامه دهید (به هر حال، یکی از دلایلی که آن بازی‌ها تعدادشان را به فروش رسانده‌اند، در دسترس بودن آنها در همه جا است). از دیدگاه مایکروسافت، آیا ادامه قرار دادن این بازی ها بر روی کنسول های رقیب معقول تر است؟ یا اینکه با نگه داشتن آنها در اکوسیستم ایکس باکس بهتر به آنها خدمت می کنند؟
چگونه مایکروسافت موفقیت را اندازه گیری می کند
با این حال، قبل از اینکه به این پاسخ برسیم، اجازه دهید یک بار دیگر یادآوری کنیم که استراتژی تجاری اصلی مایکروسافت در بازار بازی با Xbox چیست. با سابقه دارندگان پلتفرم‌هایی مانند پلی‌استیشن و نینتندو که فروش واحدهای سخت‌افزاری را برای تسهیل فروش و درآمدهای واحد نرم‌افزار از طریق مدل‌های صدور مجوز در اولویت قرار می‌دهند، می‌توان به راحتی در حالتی گیر کرد که تنها حالت موفقیت مورد توجه، حالت‌های سنتی است. به عنوان مثال، اگر 100 میلیون واحد مانند پلی استیشن یا نینتندو نمی فروشید، پس واقعاً خوب نیستید.
اگر منصف باشیم، این درست است if شما در بازار در درجه اول فروش کنسول هستید. مایکروسافت انجام داد برای رسیدن به آن استفاده کنید – ایکس باکس، ایکس باکس 360 و ایکس باکس وان اولیه همگی تلاش کردند تا با هدف نهایی، یعنی فروش بیشترین واحدهای سخت افزاری و نرم افزاری، به بازار نزدیک شوند. با این حال، ظاهراً مایکروسافت متوجه شده است که مکرراً سر خود را به دیوار کوبیدن (که اساساً در مقابل بازیکنانی به اندازه پلی استیشن و نینتندو می‌ماند) فایده‌ای ندارد و آنها چرخشی هوشمندانه در اطراف انجام دادند. وسط نسل Xbox One.
استراتژی مایکروسافت در حال حاضر فروش اشتراک است. تعریف آنها از پلتفرم ایکس باکس اکنون سخت افزاری است و ایکس باکس از مجموعه ای از پلتفرم های سخت افزاری، خدمات، اشتراک ها و بازی ها تشکیل شده است. مایکروسافت می‌خواهد حالت اصلی شما برای تعامل با یک بازی باشد – اما آنها واقعاً اهمیتی نمی‌دهند که چگونه به آنجا می‌روید. اگر می خواهید صرفاً روی رایانه شخصی بازی کنید، آنها با این کار خوب هستند. سیار؟ همین مورد اگر می‌خواهید از کنسول‌های ایکس باکس برای راحتی پلتفرم‌های کنسول استفاده کنید، آنها نیز وجود دارند. در سراسر این طیف، تلاش آنها این است که از طریق سرویس‌های Xbox Live و Game Pass به شما کمک کنند – اساساً، اگر با تلفن یا رایانه شخصی خود بازی می‌کنید، مایکروسافت دوست دارد که با استفاده از حساب Xbox Live خود از Game Pass استفاده کنید. جهنم، حتی در پلی استیشن یا به خصوص سوییچ، مایکروسافت بازی هایی دارد (مانند های کنکوری or اوری و جنگل کور) با قلاب های Xbox Live در آنها.
این یک روش کاملاً متفاوت برای نزدیک شدن به بازار است، زیرا در این مورد، مایکروسافت می‌تواند تعداد بسیار کمی از واحدها را بفروشد (کمتر از Xbox One مدیریت شده) و همچنان به لطف یک پایگاه مشترک و بزرگ درگیر، بسیار موفق باشد. در واقع، مایکروسافت تصمیم گرفته است که آیا نمی تواند 20 میلیون نسخه از آن را بفروشد. هاله در مقابل 100 میلیون دارنده ایکس باکس، آنها ترجیح می دهند 100 میلیون کاربر Game Pass داشته باشند - در همه سخت افزارهای ایکس باکس و غیر ایکس باکس - که همه در حال بازی هستند. هاله در عوض، و از این طریق از آنها درآمد کسب کنید.
پس مایکروسافت اصلی انگیزه دیگر فروش کنسول نیست. اما این میکند نه یعنی اصلا به فروش کنسول اهمیتی نمی دهند. البته، اگر این کار را بکنند، خوشحال خواهند شد – به طور متوسط، کنسول‌ها همچنان درآمد بیشتری به ازای هر کاربر نسبت به رایانه‌های شخصی یا پخش‌کننده موبایل دارند. با پخش کننده کنسول، از خرید سیستم (اگر به سود فروخته شود)، لوازم جانبی مانند کنترلرها، اشتراک هایی مانند Xbox Live Gold (که برای بازی آنلاین روی کنسول های ایکس باکس ضروری است، اما نه رایانه شخصی یا موبایل، پول دریافت می کنید. ) و پول از تک تک بازی هایی که روی سیستم خریداری می کنند. هیچ یک از اینها برای کاربران آنها در رایانه شخصی یا تلفن همراه صادق نیست. در رایانه شخصی، مایکروسافت فقط برای خرید بازی های خود پول می گیرد و فقط برای اشتراک Game Pass (اما نه Xbox Live Gold) پول دریافت می کند. در رایانه شخصی، مایکروسافت برای خرید بازی های شخص ثالث پولی دریافت نمی کند مگر اینکه از طریق فروشگاه مایکروسافت خریداری شوند (و صادقانه بگوییم، چند نفر را می شناسید که روی رایانه شخصی بازی می کنند و فقط از فروشگاه مایکروسافت استفاده می کنند یا حتی از آن استفاده می کنند؟) . در رایانه شخصی، بازیکنان می توانند از هر کنترلی که دوست دارند، از جمله پلی استیشن، نینتندو و استیم استفاده کنند. برای موبایل هم همینطور.
بنابراین کار به یک اقدام متعادل ختم می‌شود – مایکروسافت بدیهی است که می‌خواهد اشتراک‌های Game Pass را به عنوان انگیزه اصلی و مهم تجاری افزایش دهد، اما این کار را به گونه‌ای انجام ندهد که مردم به طور کامل از تمایل به خرید کنسول ایکس‌باکس منصرف شوند. و من فکر می‌کنم این واقعیت، بیش از هر چیز دیگری، چیزی است که استراتژی مایکروسافت در مورد Bethesda و بازی‌های آنها را مشخص میکند.
کاری که مایکروسافت باید با بازی های Bethesda انجام دهد
با در نظر گرفتن تمام موارد فوق، مایکروسافت احتمالاً بهترین استفاده را خواهد داشت که بازی های Bethesda اکوسیستم ایکس باکس را انحصاری نگه دارد - حداقل برای یک پنجره راه اندازی نسبتاً بزرگ. دلایل متعددی برای این وجود دارد، اما همه آنها به مزایای کسب و کار سنتی انحصاری، همراه با دریافت امتیازات از استراتژی متمرکز بر اشتراک فعلی آنها مربوط می شود.
اول: از آنجایی که اکوسیستم ایکس‌باکس در حال حاضر روی رایانه‌های شخصی، موبایل و کنسول‌های ایکس‌باکس قرار دارد، پایگاه نصب آدرس‌پذیر بازی‌های Bethesda هنوز بسیار زیاد است. در شرایطی که ناشر شخص ثالث توسط یک دارنده پلتفرم خریداری شده است، ممکن است در مورد از دست دادن مخاطب سنتی در نظر گرفته شود، در اینجا کاربرد ندارد. بتسدا فقط به دارندگان کنسول ایکس‌باکس نمی‌فروشد، بلکه به دارندگان کنسول ایکس‌باکس و همچنین بازیکنان روی رایانه‌های شخصی می‌فروشد (و به یاد داشته باشید، رایانه‌های شخصی و ایکس‌باکس دو بازار بزرگ برای بازی‌های بتسدا هستند، به این ترتیب)، و به طور بالقوه، یک جهان صدها میلیون بازیکن در گوشی های هوشمند و تبلت ها.
ثانیا – انحصاری نگه داشتن بازی برای اکوسیستم ایکس باکس، افراد را وادار می کند تا اگر می خواهند بازی های Bethesda را انجام دهند، با آن درگیر شوند. انتخاب های شما اگر می خواهید بازی کنید این کتیبه ها بزرگتر 6 یا باید یک کنسول ایکس باکس و یک نسخه از بازی بخرند. یک کنسول Xbox بخرید و در Game Pass مشترک شوید. اشتراک Game Pass در رایانه شخصی؛ مشترک شدن در Game Pass در تلفن همراه؛ خرید یک نسخه از بازی بر روی کامپیوتر به معنای واقعی کلمه در تمام این موقعیت ها، مایکروسافت پول شما را دریافت می کند، در حالی که شما را به یک نتیجه می رساند درآمدزا بخشی از اکوسیستم ایکس باکس
ثالثا - شما پتانسیل فروش کنسول را افزایش می دهید. نگاه کنید، در حالی که حداقل برخی از دارندگان رایانه‌های شخصی وجود دارند که کنسول‌ها را فقط برای بازی‌هایی خریداری می‌کنند که نمی‌توانند روی رایانه‌های شخصی بازی کنند، اما می‌توانند روی آن سیستم‌ها بازی کنند، اکثر دارندگان کنسول برای راحتی آن پلتفرم‌ها، کنسول می‌خرند. آنها واقعاً علاقه ای به بازی رایانه شخصی یا بازی های تلفن همراه یا استریم ندارند، به همین دلیل است که بازی های کنسولی توانسته است با افزایش و موفقیت (خوب، نه چندان برای استریم، اما هنوز) هر سه مورد را تحمل کند و توانسته است حتی در کنار آنها پیشرفت کند.
این به این معنی است که حضور این کتیبه ها بزرگتر 6 در رایانه شخصی یا تلفن همراه برای پخش کننده معمولی پلی استیشن یا نینتندو تقریباً بی معنی است. پس برای آنها تنها گزینه بازی خرید ایکس باکس است. یعنی مایکروسافت هنوز می‌تواند با آویزان کردن بازی‌های Bethesda به عنوان طعمه، برخی از کنسول‌ها و همچنین برخی بازی‌ها و/یا اشتراک‌ها را به مردم بفروشد.
به عبارت دیگر، منحصر به فرد نگه داشتن بازی های Bethesda برای اکوسیستم Xbox به مایکروسافت اجازه می دهد تا پلتفرم خود را تداوم بخشد. بدون، به نوعی، سنتی منفی از انحصار آنها به معنای واقعی کلمه کیک خود را می گیرند و در این سناریو نیز می خورند.
اما مورد وجود دارد های کنکوری
مهم‌ترین شواهد متقابل برای آینده با بازی‌های بتسدا انحصاری بالقوه Xbox که من دیده‌ام، مورد های کنکوری. مایکروسافت در ابتدای دهه گذشته بازی‌ای را خریداری کرد که اکنون بزرگترین بازی تاریخ است - و در آن زمان نیز بازی بسیار بزرگی بود. با این حال، به جای ادامه قفل کردن های کنکوری مایکروسافت تصمیم گرفت... دقیقاً برعکس این کار را انجام دهد. های کنکوری به پلتفرم های بیشتری نسبت به قبل گسترش یافت. همچنان به کنسول‌های پلی‌استیشن، دستی‌های پلی‌استیشن، کنسول‌های نینتندو، دستی‌های نینتندو، موبایل‌ها، تبلت‌ها، واقعیت مجازی، واقعیت افزوده، علاوه بر پلتفرم‌های رایانه‌های شخصی و ایکس‌باکس، ادامه داد. اگر مایکروسافت تصمیم گرفت حتی پس از خرید، یک فرنچایز چند پلتفرمی بسیار موفق را حفظ کند، چرا این کار را با Bethesda انجام نمی دهد؟
خوب، برای شروع، زمینه بسیار متفاوت است. های کنکوری یک پدیده بود زیرا در دسترس بودن آن در همه جا، همین موضوع باعث شد تا با جمعیت اصلی خود از بازیکنان جوان تر آشنا شود. بچه‌های سرتاسر دنیا می‌توانند این بازی را راه‌اندازی کنند و بدون نیاز به اذیت کردن مادر و پدرشان برای خرج کردن صدها دلار برای یک اسباب‌بازی جدید براق، آن را بازی کنند. حتی یک گوشی قدیمی هم می تواند بازی کند های کنکوری خوبه. مایکروسافت احتمالاً به خوبی متوجه ارزش آن شده است های کنکوری به جای پتانسیل آن برای اکوسیستم ایکس باکس، خود برند بود. به عبارت دیگر، به جای همسترینگ های کنکوری برای فشار دادن ایکس باکس، آن ها برای فشار دادن به ایکس باکس همسترینگ را انتخاب کردند کمیته مبارزه با سانسور، و تاریخ ثابت کرده است که این تصمیم درست است.
ماهیت خرید بتسدا متفاوت است. با توجه به این واقعیت که جمعیت اصلی بازی‌های Bethesda کودکان نیستند (مخاطبانی که بدنام هستند و به شدت متحرک هستند)، بلکه بیشتر طرفداران علاقه‌مند هستند، مایکروسافت می‌داند که می‌تواند از طرفداران Bethesda که واقعاً برای Xbox برای بازی کردن بازی‌های Bethesda پول خرج می‌کنند، سرمایه‌گذاری کند. ماهیت این دو خرید متفاوت است، زیرا در آن ساخت های کنکوری انحصاری فقط باعث می شد تیمی کوچولو به بازی دیگری روی بیاورد میتوانست سوار آی پد مادرش شود و درست کند این کتیبه ها بزرگتر 6 انحصاری قرار نیست همان اثر را داشته باشد، زیرا اگر شما یک کتیبه ها بزرگتر طرفدار، داری بازی میکنی این کتیبه ها بزرگتر 6.
به عبارت دیگر تلاش برای مقایسه های کنکوری خرید Bethesda خیلی منطقی نیست، زیرا زمینه‌های پیرامون این دو خرید متفاوت است. های کنکوری به دلیل پتانسیل نام تجاری خریداری شد. Bethesda به دلیل گسترش احتمالی اکوسیستم Xbox که می تواند باعث شود خریداری شد. یکی با دیگری یکی نیست و مقایسه این دو اشتباه است. و در هر صورت، مخاطبان قابل آدرس‌پذیری بازی‌های Bethesda همچنان بسیار زیاد است، زیرا آنها فقط به فروش به صاحبان برخی سخت‌افزارهای اختصاصی محدود نمی‌شوند.
در نتیجه
ببینید، من طرفدار ادغام صنعت نیستم و از این که توسعه دهندگان و ناشران شخص ثالث در همه جا خریداری و خریداری می شوند، خوشم نمی آید. اما این چیزی است که اتفاق می افتد، بنابراین ما اینجا هستیم. در دنیای ایده‌آل من، خرید Bethesda بازی‌های آنها را که به پلتفرم‌های دیگر عرضه می‌شوند تغییر نمی‌دهد، اما باز هم، این چیزی نیست که من می‌خواهم. اعداد بیش از حد منطقی هستند و بر اساس ارزیابی عینی از وضعیت، غیرقابل انکار است که به نفع مایکروسافت است که عناوین Bethesda را منحصر به اکوسیستم Xbox کند. شاید بتوانیم برخی از پورت‌های بازی‌های قدیمی‌تر و/یا کوچک‌تر Bethesda را به نینتندو (یا حتی پلی‌استیشن) ببینیم، اما بسیار منطقی است که آنها را تا زمانی که ممکن است در انحصار پلتفرم‌های ایکس‌باکس نگه داریم.
البته، این فقط برداشت من از این وضعیت است – برای مثال، مایکروسافت ممکن است تصمیم بگیرد که چندپلتفرم نگه داشتن بازی‌ها به آنها آسیبی نمی‌زند، زیرا آنها همچنان کتابخانه Game Pass را تقویت می‌کنند و در دسترس بودن آنها در روز و تاریخ سرویس انگیزه کافی برای تشویق مردم به اشتراک (و در مورد بازیکنانی که فقط کنسول دارند، یک کنسول ایکس باکس دریافت کنند تا بتوانند مشترک شوند). نمی دانم، آنها کسانی هستند که اعداد را مدیریت می کنند، و آنها هستند که در نهایت تصمیمی را که فکر می کنند بهتر است اتخاذ کنند. بر اساس نوع نگاه من به چیزها؟ این هوشمندانه ترین کاری است که آن ها انجام دهند تا دسترسی عناوین Bethesda را به اکوسیستم و پلتفرم ایکس باکس محدود کنند – به هر حال.
توجه: نظرات بیان شده در این مقاله متعلق به نویسنده است و لزوماً بیانگر نظرات GamingBolt به عنوان یک سازمان نیست و نباید به آن نسبت داده شود.
